Diepgaande gids voor het effectief implementeren van lokale structured data (Schema.org) op je Nederlandse bedrijfswebsite

30/07/2025   Uncategorized

Het optimaliseren van je lokale SEO gaat verder dan alleen het gebruik van relevante zoekwoorden of het invullen van je Google Mijn Bedrijf-profiel. Een krachtige, vaak onderbenutte techniek is het inzetten van gestructureerde gegevens (structured data) via Schema.org. Hiermee geef je zoekmachines zoals Google expliciete informatie over je bedrijf, diensten en locatie, wat je zichtbaarheid in lokale zoekresultaten aanzienlijk kan verbeteren. In deze uitgebreide gids duiken we dieper in de technische details, praktische implementatie en valkuilen van het gebruik van structured data voor kleine Nederlandse ondernemers.

Inhoudsopgave

Welke schema-markeringen zijn relevant voor lokale bedrijven en waarom

Voor kleine Nederlandse ondernemers die zich richten op lokale klanten, zijn bepaalde schema-markeringen essentieel om de zichtbaarheid in lokale zoekresultaten te verbeteren. De meest relevante types omvatten:

Schema-type Waarom relevant
LocalBusiness Het fundament voor alle lokale gegevens. Hiermee specificeer je bedrijfsnaam, adres, contactgegevens, openingstijden en diensten.
Place Specifieke locatie-informatie, zoals je winkel of kantooradres, inclusief coördinaten en regio.
Product Voor detailhandel en ambachtelijke ondernemers die specifieke producten aanbieden, inclusief prijs, beschikbaarheid en merk.
Service Voor servicegerichte bedrijven zoals kappers, loodgieters of restaurants, met details over de aangeboden diensten.
Review Versterkt je reputatie door klantbeoordelingen te structureren, wat de geloofwaardigheid en klikfrequentie verhoogt.

Hoe voeg je gestructureerde gegevens toe via JSON-LD in je website-code

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) is de aanbevolen methode door Google voor het implementeren van schema-markeringen. Het is eenvoudig te integreren, overzichtelijk en makkelijk te onderhouden. Hier volgt een praktische gids voor het toevoegen van JSON-LD aan je website:

  1. Stap 1: Verzamel alle relevante bedrijfsgegevens
    • Naam, adres, telefoonnummer (NAP)
    • Openingstijden
    • Type bedrijf en diensten
    • Locatiecoördinaten (latitude en longitude)
    • Website URL
  2. Stap 2: Schrijf de JSON-LD script
    • Gebruik een online JSON-LD generator of handmatige codering
    • Voorbeeld voor een lokale bakkerij:
      • <script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "name": "De Nederlandse Bakker",
  "image": "https://www.debakker.nl/logo.png",
  "telephone": "+31 20 123 4567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Damstraat 10",
    "addressLocality": "Amsterdam",
    "postalCode": "1012 JB",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.374, 
    "longitude": 4.889
  },
  "openingHours": "Mo-Sa 07:00-18:00",
  "url": "https://www.debakker.nl"
}
</script>
  3. Stap 3: Plaats de JSON-LD code in de HTML
    • Voeg het script toe binnen de <head> of direct vóór de sluiting van de </body> tag
    • Zorg voor een unieke en correcte plaatsing om dubbele implementaties te voorkomen

Stap-voor-stap instructies voor het testen en valideren van schema-markeringen

Na het toevoegen van JSON-LD code is het cruciaal om te controleren of alles correct is geïmplementeerd. Fouten kunnen namelijk leiden tot dataverlies of zelfs strafpunten in je SEO-prestaties. Volg deze stappen:

  1. Gebruik Google’s Rich Results Test
    • Voer je URL in of plak de JSON-LD code handmatig
    • Check of de schema’s zonder fouten worden herkend
    • Bekijk of de relevante rich snippets worden weergegeven
  2. Gebruik Google’s Structured Data Testing Tool
    • Analyseer de foutmeldingen en waarschuwingen
    • Corrigeer onvolkomenheden en test opnieuw
  3. Controleer de broncode
    • Open je website in een browser
    • Gebruik ‘Inspect’ of ‘View Source’ om te verifiëren dat de JSON-LD correct is ingesloten

Expert tip: Voer periodiek validaties uit, vooral na updates of wijzigingen aan je website. Dit voorkomt dat foutieve schema’s je zichtbaarheid schaden.

Veelgemaakte fouten bij implementatie en hoe deze te voorkomen

  • Fout 1: Onjuiste of verouderde schema-types gebruiken

    • Gebruik altijd de meest recente schema-markeringen die passen bij je bedrijf. Bijvoorbeeld, gebruik Bakery voor bakkerijen en niet verouderde types zoals FoodEstablishment zonder specificatie.

  • Fout 2: Niet alle verplichte velden invullen

    • Verplichte velden zoals naam, adres, en contactgegevens moeten volledig en correct worden ingevuld. Ontbrekende of onjuiste informatie leidt tot afkeuring door zoekmachines.

  • Fout 3: Data inconsistent maken met andere vermeldingen

    • Zorg dat je NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) op je website, Google Mijn Bedrijf en schema-markeringen exact overeenkomen. Inconsistentie kan je ranking schaden.

  • Fout 4: Foutieve coördinaten of locatiegegevens

    • Controleer je geo-coördinaten via Google Maps en zorg dat ze correct aansluiten bij je fysieke locatie.

  • Fout 5: Geen regelmatige updates of onderhoud

    • Verouderde schema’s blijven op je site staan. Update je JSON-LD bij veranderingen in je bedrijfsgegevens of openingstijden.

Door deze valkuilen te vermijden en systematisch te werken volgens de bovenstaande stappen, versterk je niet alleen je lokale vindbaarheid, maar voorkom je ook dat je SEO-inspanningen onbedoeld onderuit gaan door technische fouten.

Voor een bredere strategische aanpak van je lokale SEO en digitale zichtbaarheid, kun je ook ons uitgebreide artikel over Hoe optimaliseer je lokale SEO voor kleine Nederlandse ondernemers raadplegen. Wil je de fundamenten versterken? Lees dan ook het overzicht in Onze basisgids over lokale online marketing.